路径依赖和“站在最前面的人”

我订阅FORTUNE已经有三个年头了。订的是美国版。每年的订费800－900元。订阅FORTUNE体现了我对财经新闻的理想主义：我执著地想要知道世界上最牛逼的财经杂志，在关注些什么，在以怎样的方式来关注。尽管作为一个个人订户来说，这种代价有些大。

当然最大的问题不是花费了几百块钱。而是能否真正投入地去研究每一期杂志的内容。因此为了督促自己去看杂志，我从这一期开始给自己立下规矩：每拿到一期杂志，都要认真翻阅一遍，并且写出自己的观感。刚开始时也许会写得比较肤浅，毕竟对于纯英文的杂志，还是有些信息接受上的屏障的。但相信越往后越会深入下去。

相信对于关注FORTUNE，喜欢研究国外财经新闻的朋友们来说，我的观感也会提供一些小小参考。

这期拿到手的是7月10日的一期，VOL154，NO1。封面文章是WARREN　BUFFETT　GIVES　IT　UP。

在这一期杂志的题为LIFE　IN　A　CONNECTED　WORLD的文章里，中国的女出版人洪晃又一次出现，并且配了一张很嬉皮、很符合洪晃个性的照片，当然，照片上的洪晃比她本人要漂亮很多。这次谈的是互联网对于洪晃生活的影响，洪晃谈到了她开博客后的火爆情景和感想。记得不到一年前，另一篇介绍中国新女性的FORTUNE文章里，也出现了洪晃，那大概是洪晃首次走上FORTUNE。

FORTUNE就是如此，对于中国题材，财富杂志是一个有严重路径依赖的杂志。一旦它们熟悉了中国的某位人士，这位人士便可能成为一位代言人，以后将有反复出镜的可能。尽管他不一定是最有代表性的。作为中国传媒人士，洪晃并非最有代表性的。再比如当年互联网热的时候，张朝阳charles zhang自1998年被TIME（是FORTUNE的主办方时代华纳集团的旗舰期刊，同为HENRY　LUCE创办）评为亚洲25个数字英雄以后，就一直是FORTUNE关照的对象，FORTUNE在凡是谈到中国互联网之处，几乎言必称charles zhang，他俨然代表了中国的互联网业，实际上，由土鳖创业者王志东创办的sina，当时在中国的风头更劲。但由于FORTUNE等主流西方大刊认的是charles zhang，因此，charles zhang在美国的上市也顺利得多，也更为美国人所熟悉。

这一期的COVER　STORY是WARREN　BUFFETT　GIVES　IT　AWAY，讲巴菲特正式决定将自己的财富捐出去的故事。这篇文章的执笔者是FORTUNE的一位资深女记者，叫CAROL　LOOMIS。每一期FORTUNE前面的EDITOR’S　DESK（编辑前言）现成为例行吹捧自己记者的地方。这一期更不例外，介绍了在FORTUNE工作了40年的老记者CAROL　LOOMIS与BUFFETT维持了40年的友谊。当BUFFETT决定捐出自己的财富时，他惟一选定来解释这一决定的记者便是FORTUNE的CAROL　LOOMIS。FORTUNE为什么能够成为世界上最顶级的商业财经杂志，除了它几十年来始终关注世界上最大企业的发展，并因此而成为世界工商界风向标一般的杂志以外，它的一批有着几十年职业生涯的记者们，也是一笔不可替代的财富。CAROL　LOOMIS40年来一直是FORTUNE的记者，她除深具FORTUNE本身的风格外，她所掌握的业界资源也非泛泛之辈可比。比如她与BUFFETT的这种关系。

国内的财经类杂志为什么难以做出真正深刻解析商界的报道？看看这种差距就不难知道了。中国的财经记者不仅年轻化，普遍缺乏深厚的基础，而且目前的环境也很难让一个人有持续40年当记者的热情。中外传媒的素质距离之大，从这样一个小小对比中，是不难看出来的。

虽然CAROL　LOOMIS与BUFFETT是40年的故交，他们还经常在一起打扑克（编者前言登了一篇FORTUNE记者与BUFFETT打扑克的照片），但CAROL　LOOMIS似乎没有滥用与BUFFETT的友谊。40年的时间里，CAROL只做过5篇关于BUFFETT的报道，平均8年一篇。

想想对于BUFFETT这样的风云人物，FORTUNE与他又拥有这样的的联系，8年才写一篇关于BUFFETT的独家报道。如果换了国内的媒体，还不恨不得一年写8篇？

这便是大刊的风范：亲密但不谄媚，重要却有节制。想起前些年白岩松被王朔痛批过的一句话：站在最前面的人（形容作为记者，自己站在离权力核心和新闻核心最靠近的地方）。FORTUNE的记者里“站在最前面的人”比比皆是，但它不是靠这一点取胜，它是靠专业精神取胜。

与这种专业精神相比，对于处理中国题材时出现的路径依赖问题，就只是“瑕不掩瑜”的小毛病了。来源：吴阿仑博客www.et-8.com